报纸可变数据印刷业务存在的问题及应对措施

     通过一年多对报纸可变数据印刷业务的开展与实践，我们所遇到的来自各方面的问题以及应对措施可以总结如下。

　　1.国内首次使用，没有经验可循

　　目前国内报纸印刷行业普遍使用传统轮转胶印技术，尚没有可变数据印刷技术的实际应用，在国内还是一个新鲜的课题，还没有把目光转移到这个可能为报纸印刷带来革命性影响的技术和市场中来，所以没有足够的本地化成熟经验作为支撑。

　　应对措施：做好充分的可行性调查论证，对投入该项技术所存在的风险要认真理性地评估。同时，要切实利用好可变喷墨打印设备的免费试用期，找准切入点。选择*为容易实现的方式，对采编、广告、印务、发行和管理部门挑战*小的模式先上手，力求一次性成功。

　　2.各部门磨合需要一定时间

　　报纸可变数据印刷技术在很大程度上突破了现有的报纸印刷方式，会为报纸新闻、广告、发行等方面带来潜在开发价值。但这只是一个新的平台，盈利的关键在于采编、广告和发行部门的认可及配合推广。

　　应对措施：报纸可变数据印刷作为一项全新的技术，非业内人士并不熟知。因此，应该加强与采编、广告、发行部门的沟通和协调工作，认真做好前期的宣讲，使这些部门对该技术有一个较全面的认识，熟悉其实际的应用，从而积极地投入到相关的推广和开发应用中。

　　至此，国内的报纸出现了可变的版面和可变的信息，打破了传统纸媒“千报一面”的尬尴局面。通过深圳报业旗下10报5刊17网站1出版社的共同经营，也颠覆了原有业态，由过去单纯依赖规模经济的生产和传播方式，向以范围经济为主的生产和传播方式转变。